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省广集团2019年半年度董事会经营评述

发布时间:2019-08-21 20:17    来源媒体:同花顺

省广集团(002400)(002400)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年上半年,公司实现营业收入52.65亿元,实现营业利润1.58亿元,归属母公司的净利润1.04亿元。报告期内,公司按照董事会制定的经营计划,全面推进和认真落实各项工作任务。

1、持续加强大数据营销创新力度

自公司全面实施"大数据.全营销"战略至今,公司大数据系统的硬件产品及设施均达国家信息安全等级保护三级水平,获得30项以上相关知识产权。公司的大数据系统由营销数据库、消费者标签库、营销云平台三个部分组成。最为核心的DMP营销数据库,消费者数据总量超过7亿,达到行业领先的水平。

本报告期,公司在大数据营销层面不断创新,构建出更多满足不同行业、不同营销环节的消费者研究工具,以及推出更丰富的消费者洞察产品,帮助客户提升营销的精准度。此外,公司加速构建全媒介供应链整合平台,实现对营销内容、渠道资源的跨平台整合和数据化管理,开发出更多可以跨界创新、动态组合的营销产品,强化大数据技术在不同营销场景的应用及变现。

2、发力新兴产业,完善全营销产业布局

公司全营销产业布局不断向新兴产业渗透,高度重视并把握动漫、体育、电竞等新兴产业的业务增长点,快速与相关资源方达成合作,跨界整合更多新营销资源,抢占新兴产业营销份额,完善公司全营销产业的新布局。在此基础上,整合更多行业的头部资源,为不同行业的客户,提供更具ROI的"大数据.全营销"一站式服务,帮助公司在确保存量业务的基础上,获得更多能够直接促进增长的新业务。

3、深化组织变更,提升转型升级执行力

为促进"大数据.全营销"战略有效执行,推动公司加速转型,发掘新的业务增长点,公司深化组织变更,提升全员战斗力和执行力。各事业部和分子公司高度垂直化,提升对各细分行业的洞察,更好服务品牌主。此外,更加注重以客户为导向的利润考核机制,提高服务客户能力的同时,进一步优化资源整合力度、跨部门协作能力,通过创新的激励机制激发全员开拓市场的热情,巩固并提升公司行业地位。二、公司面临的风险和应对措施

公司所属的广告营销行业,具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合公司实际情况,公司在发展中面临如下风险:

1、行业竞争风险

广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展,业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加,行业竞争不断加剧。此外,随着移动互联网的不断发展,对营销内容与形式都带来了变革,广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈;

2、人才流失风险

广告行业属于人才密集型行业,对于广告公司而言,专业的广告人才是企业的核心资源,是保持和提升公司核心竞争力的关键要素,随着企业业务规模的扩大,对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。

由于专业广告人才的需求旺盛,广告行业的人才流动性相对较高;

3、资产减值风险

广告行业作为轻资产行业,产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司,商誉减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象,因此行业应收款项普遍较高。受宏观经济增速放缓影响,中小广告主资金压力加大,部分业务的结算周期延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。三、核心竞争力分析

报告期内,公司的核心竞争力未发生重大变化。

公司核心竞争力主要体现在以下几个方面:

1、人才优势:公司秉承"人才是核心竞争力"的理念,拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制,加强人才获取与吸引力度,不断引进市场高端人才;同时以具有市场竞争力的量化激励机制,充分肯定员工贡献,让员工切实享受公司发展成果;以"公司发展与员工成长相连,员工回报与公司盈利挂钩"为目标,培养员工的责任心以及对共同事业的认同感,促进公司健康持续发展。

2、营销优势:公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销生态平台,使公司营销服务能力得到不断提升,能够满足日益多样化的客户需求,为客户提供全方位营销服务。

3、管理优势:公司管理层团队合作多年,具备高度的稳定性、凝聚力和执行力,对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解,能很好把握公司的战略方向,并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业,充满竞争意识,可以及时准确把握瞬息万变的市场需求,并加以快速实施。

4、客户优势:经过多年发展,公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户为核心突破点的客户开发战略,并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上,不断实现增量核心客户的开发,实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升,客户黏性不断增强,庞大的客户需求促进公司业务规模不断提升,形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。

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